ट्विटर पर विज्ञापन? क्या गलत होने की सम्भावना है? मुझे स्वीकार करना चाहिए, जब मैं ब्रेकअवे बार खा रहा था, तब ट्विटर के कभी-आशावादी विपणन विभाग से ईमेल नहीं आया था, शायद मैंने इसे बिन कर दिया होगा।
वैसे भी, इसकी नई विज्ञापन प्रणाली को आजमाने के निमंत्रण ने काम का नाटक करते हुए मेरे चॉकलेट ब्रेक को बढ़ाने का सही बहाना प्रदान किया। मुझे खुशी है कि मैंने किया, क्योंकि यह काफी दिलचस्प निकला।
यह शायद ही कोई संयोग है कि कंपनी के सार्वजनिक होने के कुछ दिनों बाद यूके में ट्विटर की नई विज्ञापन प्रणाली शुरू हुई; यह अपने नए शेयरधारकों को उछालने के लिए एक लाभ कमाने वाला निवाला है।
यह शायद ही कोई संयोग है कि कंपनी के सार्वजनिक होने के कुछ दिनों बाद यूके में ट्विटर की नई विज्ञापन प्रणाली शुरू हुई - यह अपने नए शेयरधारकों को टॉस करने के लिए एक लाभ कमाने वाला निवाला है।
पहली नज़र में, यह फेसबुक के समान प्रचार विकल्प प्रदान करता है, लेकिन अपनी ताकत और कमजोरियों के सेट के साथ। अपने विशाल प्रतिद्वंद्वी की तरह, ट्विटर अपने सभी उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन सेवाएं प्रदान करता है - आपको वाणिज्यिक खाते या सत्यापित पते की आवश्यकता नहीं है - लेकिन फेसबुक केवल पेजों की ओर से विज्ञापन बनाने की अनुमति देता है।
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क्या यह एक समस्या बन जाएगी, यह देखा जाना बाकी है, लेकिन मैं इस भावना को हिला नहीं सकता कि किसी भी किशोर को अपने पिता के क्रेडिट कार्ड से वैश्विक प्रचार की शक्ति देना एक आपदा हो सकती है।
मेरे पास किस तरह का राम है?
ट्विटर अपने छोटे विज्ञापनदाताओं को दो अभियान प्रकार प्रदान करता है: आप या तो अपने अनुयायियों की संख्या बढ़ाने के लिए अपने खाते का प्रचार कर सकते हैं, या अपने विज्ञापनों को एक व्यक्तिगत ट्वीट पर आधारित कर सकते हैं। मेरे ट्वीट्स प्राप्त करने के इच्छुक लोगों की संख्या बढ़ाने के लिए पैसे खर्च करने का विचार मेरी त्वचा को रेंगता है; यह परम वैनिटी प्रोजेक्ट है।
यदि आप यह प्रदर्शित कर सकते हैं कि प्रत्येक नए भक्त से पर्याप्त लाभ अर्जित करने की अपेक्षा की जाती है, लेकिन अधिकांश विपणक इसे काम करने के लिए परेशान नहीं होते हैं; अगर उन्होंने किया, तो मुझे उम्मीद है कि वे खर्च का औचित्य साबित करने में असमर्थ होंगे। मैंने गणना की है कि मेरे ऑनलाइन रिटेलर के फेसबुक पेज का औसत प्रशंसक कितना नकद लाता है, और परिणामस्वरूप मैं शायद ही कभी सोशल मीडिया पर विज्ञापन करता हूं, क्योंकि प्रति अधिग्रहण लागत बहुत अधिक है।
हालाँकि मुझे इस बात का अच्छा अंदाजा है कि किसी पेज के लिए फेसबुक फैन को आकर्षित करने में मुझे कितना खर्च आता है, मुझे ट्विटर के बराबर का आंकड़ा नहीं पता है। अगर यह पता चलता है कि मैं अनुयायियों को एक पैसे के अंश के लिए प्राप्त कर सकता हूं, तो यह कोशिश करने लायक हो सकता है, यह देखते हुए कि दांव पर बहुत कम है। इसका पता लगाने का एकमात्र तरीका एक परीक्षण चलाना था।
ट्वीट-प्रमोशन अभियान प्रकार में प्रथम दृष्टया अधिक अपील है, क्योंकि इसे सीधे अधिक मूल्यवान विपणन परिणामों की एक विस्तृत श्रृंखला से जोड़ा जा सकता है।
उदाहरण के लिए, आपके ट्वीट में किसी उत्पाद, बिक्री पृष्ठ या ईमेल साइन-अप फॉर्म का सीधा लिंक हो सकता है। वास्तव में, ट्वीट अनिवार्य रूप से टेक्स्ट विज्ञापन हैं, जिनमें Google ऐडवर्ड्स द्वारा प्रदान की जाने वाली कई समान सुविधाएँ और अवसर हैं। इसलिए मैंने एक अनुयायी-अधिग्रहण अभियान और प्रचारित ट्वीट दोनों का परीक्षण करने का फैसला किया - मिश्रित परिणामों के साथ।
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एक अभियान स्थापित करना
आरंभ करने का सबसे आसान तरीका है http://ads.twitter.com .
आपके द्वारा अपना देश और समय क्षेत्र चुनने के बाद, ट्विटर पूछता है कि आप किन दो अभियान प्रकारों से शुरुआत करना चाहते हैं; चूंकि प्रचारित खाता प्रकार सेट करना आसान है, इसलिए मैंने वहीं से शुरुआत की। एक बार यह सेट हो जाने के बाद, आपका ट्विटर अकाउंट विभिन्न स्थानों पर दिखाई देगा, जब उपयोगकर्ता अनुसरण करने के लिए लोगों की तलाश करेंगे - दूसरे शब्दों में, एक प्रचारित खाता उन लोगों के सामने दिखाई देगा जिनके लिए भुगतान नहीं किया गया है। आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई उपयोगकर्ता वास्तव में प्रचारित सुझाव देखने के परिणामस्वरूप आपका अनुसरण करता है।
सभी विज्ञापन सेटिंग्स एक सेटअप पेज के माध्यम से कॉन्फ़िगर की जाती हैं, जो ट्विटर डिफ़ॉल्ट के साथ पूर्व-पॉप्युलेट करता है (यदि आप खुद को गरीब नहीं करना चाहते हैं तो आप उनमें से लगभग सभी को बदलना चाहेंगे)। मेरे मन में प्रत्येक प्रयोग के लिए £15 का एक निश्चित बजट था, इसलिए मैंने तीन दिन बाद एक समाप्ति तिथि निर्धारित करके अपने खर्च को सीमित कर दिया; ट्विटर पसंद करेगा कि मैं इसे हमेशा के लिए चालू रखूं।
लक्षित खाते
सिस्टम आपको अन्य खातों के अनुयायियों को लक्षित करने की अनुमति देता है, इसलिए यदि आप खेल उपकरण का प्रचार कर रहे थे, तो आप उदाहरण के लिए फुटबॉल क्लब चुन सकते हैं।
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